奢侈品 （普拉達 １９１３）

結果顯示，韓國人比其他國家的人對這類商品更情有獨鍾。很少有韓國人會因為花大價錢購買奢侈品而心存愧疚或者認為自己是在燒錢。在接受調查的韓國人當中，只有22%的人認為炫耀奢侈品是品位低俗的表現而在日本和中國的受訪者中，這個比例要高出很多。這一現象的部分原因可歸結為韓國文化的同質性，在這種文化特性的影響之下，韓國人樂意借有項調研的主要對象是曾經有過購買奢侈品經助高檔品來彰顯自己的與眾不同，並且要勉力要同擁有奢侈品的人靠齊。

韓國人“對於極盡精緻物品的敬意，有些消費者最開始購買奢侈品也許是為了隨大流，而擁有了第一件之後，他們就會發現奢侈品的品質的確卓爾不群”。對奢侈品牌而言，韓國的市場仍然有上升的空間。近年來，已有眾多的奢侈品牌競相進入韓國，更有數家韓國大企業及財團在過去十年間收購了眾多的歐洲奢侈品牌。在全球經濟不景的大勢之下，只有韓國和中國有很大比例的受訪者表示，自己去年用於奢侈品的開銷比往年更多。大約46%的韓國受訪者表示，自己在過去12個月裏比之前花了更多的錢購置奢侈品，在中國這個數字則是44%。這兩個數字都遠遠高於日本、美國和歐洲個位數的比例。

普拉達（０１９１３）擁有「Ｐｒａｄａ」及「Ｍｉｕ　Ｍｉｕ」兩個強勁品牌兼全面銷售平臺，是奢侈品牌當中最吸引的股份之一，相信未來３年毛利率有６００點子增長空間，　截至去年１２月，普拉達共有２４８個銷售點，ＬＶ及Ｇｕｃｃｉ則分別有４６１個及３８４個，作為全球最受認可及歡迎的品牌，普拉達明顯怖點不足。若新增分店不會對現有店舖構成競爭、產品創新持續成功。不過，普拉達管理層能否有效落實零售策略及令品牌保持水準是主要關注點。

每次逛海港城奢侈品真是自由行最愛，可多加留意。